BMW sai Briti raadiost ohtliku sõidu õhutamise eest keelu

BMW pidi Ühendkuningriigis eemaldama ühe oma raadioreklaamidest, kuna reklaamistandardite amet pidas seda vastutustundetuks. Kaubamärk tunnistati süüdi kiiruseületamise ja hoolimatu sõidu soodustamises.

Ilmselt keelavad Ühendkuningriigis autofirmade raadioteadete eeskirjad töötava mootori heli. Kaubamärk BMW M. tundis selle reegli mõju sel nädalal, kui Ühendkuningriigis reklaamistandardite amet (ASA) keelustas ühe tema reklaamidest., mis reguleerib reklaami ja arvestab, kes vastutab. Ja sel juhul pole reklaami.

Mis juhtus BMW teatega?

UK Expressi andmetel oli vaja vaid kaebust ASA-le reklaami vastutustundetuse kohta. Regulatiivkomisjon nõustus ja see võeti ametlikult tagasi.

Expressi sõnul reklaam algab BMW mootori pööretest, sõnab teadustaja, kes ütleb: „Me võiksime kasutada suuri sõnu nagu toretsev, lihaseline või võluv, et öelda, milline ta välja näeb. Või võime kasutada atraktiivset värviliste sõnade kombinatsiooni, et kirjeldada täpselt, kuidas te tunnete. Aga kõik, mida sa tõesti kuulda tahad, on see." Siis teeb mootor uuesti pöördeid, seekord valjemini..

ASA artiklis 20.1 on sätestatud, et autoreklaamei tohi soodustada ohtlikku, võistlevat, hoolimatut või hoolimatut juhtimist või mootorrattaga sõitmist. Reklaam ei tohiks vihjata, et turvaline või mootorrattaga sõitmine on tõsine või igav.

Kas kiirenduse heli on kiiruspiirangute piires oma olemuselt ohtlik?

Reegel 20.3 läheb kaugemale: „Autoreklaamid ei tohi näidata võimsust, kiirendust ega juhitavust, välja arvatud selgesõnalises ohutuse kontekstis. Nendele omadustele viitamine ei tohiks viidata emotsioonidele, agressioonile ega rivaalitsemisele." ASA ütleb eraldi: "Autoreklaam ei tohi viidata kiirusele viisil, mis võib õigustada või julgustada ohtlikku, võistlevat, hoolimatut või hoolimatut juhtimist või mootorrattaga sõitmist. Tegelikud väited sõiduki kiiruse või kiirenduse kohta on lubatud, kuid neid ei tohiks esitada reklaamitava sõiduki eelistamise põhjusena. Väited kiiruse või kiirenduse kohta ei tohiks olla reklaami peamine müügiargument.

Esinemisbrändi rangete reeglite kogum

Ekspressaruanded. BMW püüdis kaitsta oma väidet, et kiirendusheli kestis alla sekundi ja salvestati auto seistes.. See ei aidanud tema juhtumit ja ASA jättis oma otsuse jõusse.

Kiirenduse helid on lummavad, kuid neid raadiost kuuldes ei pruugi te autoga teel kihutada, kuid reeglid on reeglid. Kui Boris Johnson viib ellu oma plaani keelustada 2030. aastaks uued diisel- ja bensiiniautod, asendab sisepõlemismootori mürinat ikkagi elektriline piiksatus.

********

-

-