Mis on terav hinnakujundus?
Kui olete kunagi sõidujagamisfirmaga sõitnud, olete ilmselt kursis kõrgendatud hindadega. Jump pricing on dünaamilise hinnakujunduse vorm, kus sõidu hind suureneb vastavalt nõudlusele. Sellised ettevõtted nagu Uber, Lyft ja muud sõidujagamisteenused nõuavad kõrgemat hinda piirkondades, kus sõidusoove on rohkem kui juhi pakkumisi, võttes sisuliselt vastutuse pakkumise ja nõudluse eest. Sõidu hinda tõstetakse, et vähendada ooteaega klientidele, kes seda tõesti vajavad, samas kui teised, kes vähem kiirustavad, võivad soovida oodata, vähendades üldist nõudlust sõitude järele.
Hinnatõus toimub piirkondades, mis ühel või teisel põhjusel on hõivatud. Mõnes linnas on iga päev dramaatilised tipptunnid, mis tõstavad hinnad. Pendelrändurid võivad eelistada sõita Uberiga jagatud sõidurajal, selle asemel, et oma autot tiheda liikluse ajal täiendavalt koormata, isegi kui see maksab oluliselt rohkem. Hinnatõusud võivad tekkida ka ilmastikuolude, pühade ja eriliste sündmuste, näiteks spordimängude, kontserdite ja festivalide tõttu. Sellistel juhtudel valib üha enam inimesi sõidujagamise, et vältida parkimisprobleeme või osaleda pühadeüritustel, muretsemata sõiduoskuse pärast.
Kuigi see võib autojuhtidele ebamugavust tekitada, toovad kõrged hinnad autojuhtidele kasuks. See julgustab neid tegema rohkem reise piirkondadesse, kus seda kõige rohkem vajatakse ja mis vastavad suurele nõudlusele. Sellised ettevõtted nagu Uber ei suurenda Uberi juhtide vahendustasusid, seega võimaldab see neil rohkem raha teenida. Tegelikult on mõnel sõidujagamisrakendusel nii juhtidele kui ka reisijatele saadaval hoiatus, mis teavitab kasutajaid, kui teatud piirkonnas esineb hinnatõus.
Kuidas hinnakujundus toimib
Hinnatõusu põhjustab juhtide pakkumine ja nõudlus sõitjate järele. Sõidujagamise rakendused annavad kasutajale tavaliselt teada, kui nõudlus kasvab, ja tõstavad hindu, kuvades kaardi, mis näitab "kuumaid" piirkondi. Näiteks Uberis muutuvad piirkonnad, kus on hinnatõus, punaseks ja kuvatakse naturaalkasvu kordaja, mille võrra hinnad on kõrgemad. Et mõista, mida Uberi kordaja tähendab:
- "x" kõrval kuvatakse arv, näiteks 1.5x, mis näitab, kui palju teie baasintressi korrutatakse.
- See kordaja lisatakse kehtestatud baas-, vahemaa- ja ajatasudele.
- Tavahind 5 dollarit korrutatakse 1.5-ga.
- Sel juhul on lisatasu 7.5 USD.
Ülepinge mõõdikuid uuendatakse pidevalt, kuna ettevõtted kasutavad hindade määramiseks reaalajas pakkumise ja nõudluse andmeid. Kulud põhinevad pigem juhi kui juhtide asukohal, et veelgi motiveerida juhte suunduma vajalikesse piirkondadesse.
Kuidas vältida hinnatõusu
Reisi lisatasud ei pruugi tunduda palju, kuid siin on 7 näpunäidet, et vältida hüppelisi hinnatõususid:
Pöörake tähelepanu kellaajale, mil hinnad järsult tõusevad. Püüdke sel ajal vältida ühiseid reise.
Jälgige tiheda liiklusega piirkondi ja võimalusel liikuge jalgsi või muu transpordivahendiga vähem mõjutatud piirkonda.
Kasutage ühistransporti, kui see on teie piirkonnas saadaval, või helistage sõbrale.
Planeerige ette, kui te ei saa hinnatõusude vältimiseks oma ajakava muuta. Nii Uber kui ka Lyft sisaldavad seda funktsiooni mõnes kohas ja hind võib olla oodatust madalam.
Rakenduste vahel vahetamine. Uber võib piirkonnas kasvada, aga Lyft või mõni muu sõidujagamisteenus mitte.
Proovige teist Uberi autot. Kõrgendatud hinnad ei pruugi kehtida kõikidele Uberi pakutavatele sõidukitele. Need sõidud võivad tavatundidel olla kallimad, kuid tegelikult võivad need piirkonnas hobuste võiduajamist müüa.
Oota. Kui teil pole kuhugi mujale minekuga kiiret, võite oodata, kuni hinnatõusud teie piirkonnas kaovad.
