Elektrimootorratas: Harley-Davidson avalikustab ametlikult oma uue LiveWire'i kaubamärgi
Esimeseks Harley-Davidsoni elektrimootorrattaks tituleeritud LiveWire on nüüd eraldi kaubamärk, mis vastutab tootja tulevaste mudelite arendamise eest.
Elektrivaldkonnas jätkab Harley-Davidson muutumist. Pärast eelmisel aastal oma elektrijalgrattasarjale spetsialiseerunud kaubamärgi Serial 1 turuletoomist on tootja ametlikult vormistanud oma elektrijalgrataste jaoks eraldi osakonna loomise. Selle nimeks saab LiveWire, millest teatati juba mullu veebruaris Hardrive’i strateegilise plaani esitlusel. Viide esimesele selle kaubamärgi toodetud elektrimootorrattale.
Harley-Davidson avalikustab ametlikult oma uue alambrändi LiveWire 8. juulil ning kirjeldab lähikuude ja aastate plaane. ” LiveWire'i kui täielikult elektrisõidukite kaubamärgi turule toomisega kasutame võimalust juhtida ja määratleda elektrisõidukite turgu. Seda ütles Ameerika kaubamärgi tegevjuht Jochen Seitz.
Praktikas hakkab uus LiveWire'i kaubamärk toimima iseseisva organisatsioonina. Startupi paindlikkuse abil arendab see välja ainulaadsete toodete sarja, tuginedes emaettevõtte oskusteabele teatud valdkondades, eelkõige tööstuslikus osas.
Levitamise osas lubab LiveWire hübriidsüsteemi. Kuigi Harley-Davidsoni võrgustiku edasimüüjatel on võimalus kaubamärki esindada, plaanib uus divisjon luua ka spetsiaalsed müügisalongid. Digimüügil on oluline roll ka veebimüügis.
Kaanevahetus
Asjaolu, et Harley-Davidson loobuti selle uue elektribrändi turule toomiseks, on tootja jaoks strateegiline pöördepunkt. Selle uue juhtkonna, mida juhib ettevõtte uus ülemus, eesmärk on ennekõike pühkida tolm kaubamärgilt, mida peetakse uute põlvkondade jaoks kahtlemata liiga traditsiooniliseks. Seega püüab LiveWire'i tütarettevõte, mis on tõeline vallutusrelv, uusi kliente meelitada.
