Snap Maker – Evan Spiegel

Tal olid rikkad vanemad. Seetõttu ei ole tema karjäär üles ehitatud skeemi "kaltsukast rikkuse ja miljonärini" järgi. Võib-olla mõjutas tema äriotsuseid just rikkus ja luksus, milles ta kasvas, kui ta lihtsalt ja ilma suurema kõhkluseta või dilemmata tagasi lükkas miljardeid pakkumisi.

CV: Evan Thomas Spiegel

Sünniaeg ja sünnikoht: 4 juuni 1990 linn

Los Angeles (USA)

Aadress: Brentwood, Los Angeles (USA)

Kodakondsus: Ameerika

Perekondlik staatus: Tasuta

Õnn: 6,2 miljardit dollarit (2017. aasta märtsi seisuga)

Kontaktisik: [meiliga kaitstud]

Haridus: Crossroads School for Arts and Sciences (Santa Monica, USA); Stanfordi ülikool (USA)

Kogemus: Snap Inc asutaja ja tegevjuht. – Snapchati rakenduse omanik

Huvid: raamatud, kiiresti

autod

Ta sündis 4. juunil 1990 Los Angeleses. Tema vanemad, mõlemad mainekad advokaadid, pakkusid talle muretu lapsepõlve luksuses ja suurepärase hariduse. Ta õppis Santa Monica kuulsas Crossroadsi kunstide ja teaduste koolis ja astus seejärel ühte maailma parimasse ülikooli - Stanfordi ülikooli. Nagu Bill Gates ja Mark Zuckerberg, jättis ta aga kõhklemata oma mainekatest õpingutest pooleli, kui tal ja ta kolleegidel tekkis ebatavaline idee...

Vanemad ei saa aru

See idee oli Snapchat. Evani ja tema kolleegide (samanimelise ettevõtte all, mis asutati 2011. aastal ja nimetati 2016. aastal ümber Snap Inc.-ks) arendatud äpp sai kiiresti populaarseks üle maailma. 2012. aastal saatsid selle kasutajad päevas keskmiselt 20 miljonit sõnumit (snaps). Aasta hiljem see arv kolmekordistus ja jõudis 2014. aastal 700 miljonini. 2016. aasta jaanuaris saatsid kasutajad iga päev keskmiselt 7 miljardit klõpsatust! Tempo langeb põlvili, kuigi tuleb tunnistada, et ega see enam nii rabav pole. Paljudel on raske mõista Snapchati populaarsuse fenomeni – fotode saatmise rakendused, mis 10 sekundi pärast... kaovad. Ka Stanfordi õppejõud ei saanud sellest ideest aru, ega ka paljud Evani kolleegid. Tema ja teised rakenduste entusiastid selgitasid, et idee olemus on panna kasutajad mõistma suhtluse väärtust. volatiilsus. Spiegel on loonud tööriista, mis võimaldab teil hommikul ärgates näha, mis sõbraga toimub, või jagada sõbraga mõnda naljakat hetke lühikese video näol, mis hakkab kaduma, sest tegelikult pole see nii. . säästmist väärt. Snapchati edu võti oli skeemi muutmine. Üldiselt põhinesid kiirsuhtlussaidid ja suhtlusvõrgustikud varem tekstisuhtlusel. Spiegel ja ettevõtte kaasasutajad otsustasid, et nende rakendust, mille algne nimi oli Picaboo, juhivad pigem pildid kui sõnad. Stawartide sõnul taastab Snapchat privaatsuse ja turvalisuse, mille veeb on kaotanud – ehk sellele, millele suhtlusportaalid algselt rajati, enne kui Facebooki ja Twitteri loojad alistusid kiusatusele luua uus Google ja hakkasid kasutajaid hankima. . iga hinna eest. Näete erinevust, kui võrrelda teatud saidil olevate sõprade keskmist arvu. Facebookis on see 150-200 lähedase ja kaugema sõbra seltskond ning pilte jagame 20-30-liikmelise sõbraga.

Zuckerberg kukkus prügikasti

Selle kohta, kes on Snapchati tegelik looja, on erinevaid versioone. Kõige ametlikum ütleb, et rakenduse idee esitas Spiegel projektina oma uurimistöö raames. Bobby Murphy ja Reggie Brown aitasid tal luua rakenduse esimese versiooni.

Evan Spiegel ja Mark Zuckerberg

Teise versiooni kohaselt sündis idee vennastepeo ajal ja selle autoriks polnud Evan, vaid Brown. Väidetavalt soovis ta 30% osalust, kuid Evan polnud nõus. Brown kuulis pealt vestlust oma kolleegiga, et Evan kavatses ta ettevõttest vallandada. Kui Spiegel palus tal Snapchat patenteerida, otsustas Brown olukorda enda huvides ära kasutada, allkirjastades kõikjal esimesena kui kõige olulisem investor. Varsti pärast seda lahutas Evan ta ettevõtte teabest, muutes kõigi saitide ja serverite paroole ning katkestas ühenduse. Brown alandas seejärel oma nõudmisi ja ütles, et 20% osalusega läheb talle hästi. Kuid Spiegel vabanes temast täielikult, andmata talle midagi.

Mark Zuckerberg, kes asutas Facebooki paar aastat varem sarnastel asjaoludel, proovis mitu korda Snapchati välja osta. Alguses pakkus ta miljard dollarit. Spiegel keeldus. Teda ei võrgutanud ka teine ​​ettepanek – 3 miljardit. Mõned lõid pähe, aga Evanil polnud raha vaja. Lõppude lõpuks oli ta erinevalt Zuckerbergist "kodurikas". Ettevõtte uued investorid, sealhulgas Sequoia Capital, General Atlantic ja Fidelity, nõustusid aga Snapchati loojaga, mitte aga Zuckerbergiga, kes teda selgelt alahindas.

Kogu 2014. aasta jooksul töötasid teised juhid, kellel on kogemus. Kõige olulisem kinnitus oli aga Imran Khani töölevõtmine 2014. aasta detsembris. Pankur, kes on noteerinud hiiglasi nagu Weibo ja Alibaba (ajaloo suurim debüüt), on Snapchati strateegiadirektor. Ja just Khan on Hiina e-kaubanduse suurärimees Alibaba Evanisse tehtud investeeringu taga, kes ostis aktsiad 200 miljoni dollari eest, tõstes ettevõtte väärtuse 15 miljardi dollarini. Reklaami eest pole pääsu, kuid esimesed reklaamid ilmusid Snapchatis alles 19. oktoobril 2014. aastal. See oli spetsiaalselt Ouija jaoks valmistatud 20-sekundiline treiler. Evan kinnitas, et tema rakenduses olevad reklaamid pakuvad teavet lõbusal ja huvitaval viisil. 2015. aastal tuuritas ta suurimate reklaamiagentuuride ja suurklientide juures, selgitades Snapchatis olemise potentsiaali. Peibutis on ligipääs noortele vanuses 14-24, kes on äpiga tihedalt seotud ja kulutavad sellele keskmiselt 25 minutit päevas. See on ettevõtte jaoks suur väärtus, sest see rühm on väga atraktiivne, kuigi pääseb enamikust reklaamijatest kergesti kõrvale.

Kolmveerand mobiililiiklusest pärineb Snapchatist

USA-s kasutab Snapchati 60% nutitelefonide omanikest vanuses 13–34 aastat. Veelgi enam, 65% kõigist kasutajatest on aktiivsed – nad postitavad iga päev fotosid ja videoid ning päevas vaadatavate videote koguarv ületab kaks miljardit ehk poole Facebooki omast. Kümmekond kuud tagasi ilmusid võrku Briti mobiilioperaatori Vodafone andmed, mille kohaselt vastutab Snapchat kolmveerandi kõigis suhtlusrakendustes, sealhulgas Facebookis, Whatsappis jne saadetud andmete eest.

Snap Inc. peakorter.

Snap Inc. juhi ambitsioonid. on juba mõnda aega püüdnud tõestada, et Snapchat võib olla tõsine meedium. See oli 2015. aastal käivitatud projekti Discover eesmärk, mis on CNN-i, BuzzFeedi, ESPN-i või Vice'i edastatud lühikeste videoreportaažidega veebisait. Tänu sellele sai Snapchat potentsiaalsete reklaamiandjate silmis suurema tunnustuse, mis aitas kaasa esimeste lepingute sõlmimisele. Igatahes ei saa Snapchatis ettevõtete väljapanekut tüüpiliseks reklaamiks nimetada – see on pigem dialoog brändi ja potentsiaalse kliendi vahel, suhtlemine, nende tõmbamine tootja maailma. Hetkel kasutatakse Snapchati peamiselt telekommunikatsiooni- ja toiduainetööstuses, mis hoolivad esimestest kasutajatest ehk kasutajatest, kes esimesena uusi platvorme uurivad ja trende paika panevad.

Spiegel asutas Snap Inc. asub Los Angelese Muscle Beachi lähedal, mis sai tuntuks 70ndatel, sh. autor Arnold Schwarzenegger. Ettevõtte peakorter on kahekorruseline pööning, üks kümnetest hoonetest, mida ettevõtted rendivad Los Angelese maakonnas Veneetsias. Ookeani tee äärsel alal on palju rulaparke ja väikseid poode. Hoone seintel võib näha suuri seinamaalinguid kuulsuste portreedega, mille autoriks on peidus pseudonüümi ThankYouX all kohalik kunstnik.

Aktsiaturu test

2016. aastal pidurdus uute kasutajate kasv oluliselt ning investorid hakkasid Evani firmalt nõudma noteerimine börsil. Selleks palkas ettevõte Goldman Sachsi ja Morgan Stanley. Plaan oli minna börsile 2017. aasta märtsis, et tabada Ameerika buumi. Investorid olid mures, et Snap Inc. ei jaganud Twitteri saatust, mis ei suutnud luua jätkusuutlikku rahategemise mudelit ja kaotas alates 2013. novembris toimunud debüüdist oma turukapitalisatsioonist 19 miljardit dollarit. (58%). Debüüt, mis plaanipäraselt toimus 2. märtsil 2017, oli väga edukas. Hind, millega ettevõte müüs enne börsile tulekut 200 miljonit aktsiat, oli vaid 17 dollarit. See tähendab üle 8 dollari kasumi aktsia kohta. Snap Inc. kaasas investoritelt 3,4 miljardit dollarit.

New Yorgi börs Snap Inc. käivitamise päeval.

Snapchat on tõusnud liiga tippu ja selle eesmärk on konkureerida oma tüüpi suurimate saitidega nagu Facebook ja Instagram. Värskeim statistika näitab, et Mark Zuckerbergi veebilehel on igapäevaselt ligi 1,3 miljardit kasutajat ning Instagramil 400 miljonit kasutajat, vastavalt kaheksa ja üle kahe korra rohkem kui Snapchatil. Snap Inc. Selle äriga ta veel raha ei teeni – viimase kahe aasta jooksul on äri kaotanud ligi miljard dollarit puhaskahjumit. Isegi aktsiaprospektis Spiegel või õigemini kirjutasid tema analüütikud otse: "Ettevõte ei pruugi kunagi kasumlikuks saada".

Lõbu on möödas ja aktsionärid küsivad peagi kasumi kohta. Kuidas täidab 27-aastane Evan Spiegel oma rolli suure avaliku ettevõtte juhina, millel on aktsionärid, juhatus, surve tuludele ja dividendidele jne? Küllap saame varsti teada.