YOPE: kosmeetika, mis võitis poolakate südamed
Poola perebrändi muljetavaldav edu vähem kui kuue aastaga? YOPE – tohutute fännidega mitte ainult Poolas, vaid ka Jaapanis ja Ühendkuningriigis – tõestab, et see on võimalik.
Agnieszka Kowalska
Selle edu võtmed? Raske töö ja autentsus. Ja loomulikult toode ise: looduslik, kvaliteetne, kaunilt pakendatud ja taskukohase hinnaga. Maailma kosmeetikaturu on vallutanud YOPE vedelikud, dušigeelid, kehaõlid, seebid, šampoonid, kätekreemid, mille etikettidel on iseloomulikud loomad. Sel kevadel üllatab bränd millegi täiesti uuega.
YOPE on pereettevõte. Seda juhivad Karolina Kuklinska-Kosovich ja Pavel Kosovich. Kahe pisitütre õnnelikud vanemad on koos olnud üle kahekümne aasta. Nad kohtusid Slupski keskkoolis. 2015. aastal, kui nad oma esimest seepi valmistama hakkasid, polnud neil veel brändikontseptsiooni. Karolina on aastaid töötanud stilistina, sh. ajakirjades Cosmopolitan ja Twój Styl, kuid ta vajas muutust. Ta meenutab: „Küsisin endalt, kus ma näen end kolme-nelja aasta pärast. Ja ma ei saanud seda enam sinnapaika jätta. Lapsed muudavad suuresti ka meie elukorraldust. Meie jaoks on muutunud oluliseks, mida me sööme, kuidas korterit koristame ja mida kehasse hõõrume. Nii tekkis mul huvi looduskosmeetika vastu.
Karolina ja Pavel täiendavad üksteist suurepäraselt. Algselt tegeles ta rahanduse, müügistrateegia ja edendamisega ning ta lõi uusi tooteid. Firma arenedes hakkas selline rollijaotus hägustuma ning olulisemad otsused langetatakse koos. Karolina selgitab: „Praeguses kaubamärgi arendamise etapis pean teadma, mis ettevõttes toimub, et olla kursis kõigi meie ärivaldkondadega. Kuid ikkagi loon uusi tooteid, töötan arendusosakonnaga ja jälgin meie tegevuse loomingulisi aspekte.
YOPE kosmeetika on loodud reaalsest vajadusest lähtuvalt. Karolina imestab, millest temal ja ta perel hoolduse osas puudu jääb. Inspiratsiooni ammutab ta ka reisimisest. Ta on lõpetanud kunstikooli, õpib Lodzi kaunite kunstide akadeemia moedisaini osakonnas, kogub kaasaegset kunsti. See väljendub YOPE moodsas disainis ja atmosfääris, millesse soovid sukelduda – rõõmsameelne, värvikas, positiivne.
Iseloomulikud maitsed – sh. verbena, muru, rabarber, kurereha, tee, naistepuna, viigimarjad – see on veel üks YOPE kosmeetika eelis. Kliendid hindavad seda kaubamärki ka selle keskkonnasõbralikkuse ja täieliku läbipaistvuse eest. Sildid annavad teavet selle kohta, mitu protsenti koostisosadest on looduslikku päritolu, ohututest allikatest. Ja see on alati üle 90 protsendi.
– See on bränd, mis pakub tarbijale lisaks vedelseepile ka teatud elufilosoofiat. Lähedus iseendale, inimestele ja loodusele. Meie adressaadid on targad ja teadlikud inimesed, kelle jaoks on planeedi eest hoolitsemine sama oluline kui meie jaoks,“ ütles Carolina intervjuus Avanti24-le.
YOPE-s müüakse taaskasutatud pudeleid, biofoolist etikette, kreeme alumiiniumtuubides, millel on nn. bioplast. YOPE pudeleid saab uuesti täita (mitte ainult Mokotowska Varssavi butiigis).
Bränd osaleb ka planeedi hüvanguks korraldatavatel üritustel ja ühiskondlikel aktsioonidel. Kolm aastat on ta koos Łąka sihtasutusega linna mesilasi päästnud. Ta rahastas Biebrza oru tuletõrjujate varustust. Ta toetab sihtasutusi, mis aitavad sotsiaalselt haavatavaid rühmi – immigrante, puuetega laste emasid, vanureid. Sel aastal on kavas edaspidigi tegevusi kohalike kogukondade huvides.
Karolina ja Pavel soovisid algusest peale, et YOPE oleks funktsionaalne bränd, mis täidaks kodu, muutes banaalsed igapäevased tegevused nauditavaks. Seega on pakkumises lisaks kosmeetikale ka kodupuhastusvahendid, mis on tarbijaid veennud looduslike puhastusvahendite tõhususes. Ökomärgise sertifikaat kinnitab, et need on inimestele ja keskkonnale ohutud.
Lisaks täiskasvanutele mõeldud kosmeetikatoodetele oli sari ka lastele - seep, dušigeelid ja intiimhügieeni geelid. Igal aastal saavad YOPE lõhnaküünlad ja kalendrid kingihitiks.
Karolinale, kuigi ta töötas moetööstuses (ja võib-olla sellepärast), ei meeldi küsimus "kas YOPE järgib trende?" – Mind ei huvita mitte see, mis on moes, vaid see, mis toimub minu ümber, minu kogukonnas või maailmas. Nendele vajadustele vastan ma püüdledes vähema raiskamise poole, otsides uusi, innovaatilisi lahendusi, püüdes mõelda sammu võrra ette. Oluline on olla siin ja praegu, elada teadlikult ja teha seda,” räägib ta.
2018. aastal sai Karolina aasta "glamuurseks" naiseks. Lisaks looduslikele toodetele õnnestus tal propageerida uut naiselikkuse mudelit – tegusat ärinaist, kes teeb kõvasti tööd, kuid ei keeldu suhtlemast perega, meelelahutusest ja reisimisest.
Kui temalt küsitakse tema elu verstaposti kohta, vastab ta: "Sel hetkel, kui minust sai oma ettevõtte tegevjuht."
Ja Jope suurim saavutus? Ta on meie ees! Aprillis näitame YOPE uhiuut nägu. Olen sellest väga põnevil, kuid praegu on see saladus, ütleb Karolina. – Olen kõige uhkem selle üle, et see kosmeetika inimestele väga meeldib. Igal pool, kuhu ma lähen, näen neid vannitubade, köökide ja öökappide riiulitel. YOPE kohta võin öelda, et see on "armastuse bränd".
Fotod: Yope materjalid
Rohkem inspiratsiooni ja näpunäiteid oma interjööri kaunistamiseks leiate meie jaotisest. Korraldan ja kaunistan. Erivalik ilusaid asju - v AvtoTachki Strefi disain.
