Kassetisõda (70ndad) Kuidas VHS (JVC) BETAMAXA (Sony) tappis
Oleme seitsmekümnendates. Kassahitid nagu Jaws, The Godfather ja Star Wars domineerivad teatrites üle kogu maailma. Videokassetiturg valmistab ette midagi suurt ja kõik ootavad revolutsiooni. Kuigi Sony on oma BETAMAX-vorminguga teed juhtimas, on JVC-l juba mõned plaanid.
New Yorgis asuv ajakirjanik James Lardner väitis oma 1987. aasta raamatus Fast Forward: Hollywood and the Japanese VCR Wars, et Sony oli 1974. aastal mõtlematult kõik oma kaardid lauale pannud. Ettevõte oli julgelt uhke oma BETAMAX-mängija prototüübi üle oma peamise konkurendi - Matsushita (tänapäeval Panasonic) ees, mis omakorda kuulub JVC-le. Matsushita inimesed ainult naeratasid ja teesklesid üllatumist. Kuid nad ei maininud, et samal ajal loodi VHS-projekt.
Mitte terve aasta hiljem. Sony sai pakkumise, millest nad ei saanud keelduda. Neile anti võimalus liituda VHS-i perega filmitööstuse hüvanguks. Sony kiskus ta juuksed mu peast välja. Nende BETAMAX-plaadimängija ei tohtinud mõne kuu pärast tootmisse jõuda, nii et nad tegid seda, mida iga ettevõte teeb, kui on konkurentsiga hädas. Nad kaebasid JVC autoriõiguste rikkumise eest kohtusse. Nad rajasid oma järelduse väitele, et VHS-vorming oli liiga sarnane nende BETAMAXiga. Vaatamata lüüasaamise ohule ei väänanud Sony käsi. Pealegi olid nad kindlad, et BETAMAX võidab selle võitluse. Nende kassetid olid väiksemad ja tagasid parema pildikvaliteedi laiema sagedusreaktsiooni arvelt. Mis võib valesti minna?
JVC andis välja suurema mahutavusega tühje kassette, kuid see ei saanud konfliktis otsustavaks teguriks. Üürivõrgud on sellele suurt mõju avaldanud. Need olid kohad, kus inimesed said rentida kodumasinaid. Pesumasina või kassetimängija omamine oli siis luksus, mida vähesed said endale lubada.
Peamine põhjus, miks VHS lahinguväljale jäi, oli tema olemasolu sellistes rendifirmades. 1000ndatel maksid mängijad umbes 2,5 dollarit, mis oli paljude jaoks taskukohane kulu. Selle saavutamiseks rentis näiteks Ühendkuningriigi võrk Radio Rentals neid kõigest XNUMX naela eest nädalas. Pole teada, miks Sony ei tahtnud, et nende seadmed sellistesse kohtadesse satuksid, kuid on teada, et see oli üks nende halvimaid turunduskäike.
Pornoturg on ka üks JVC väidetavaid edutegureid. Teoorial on küll pingeline, kuid sellel on oma õigustus. Enamik, kui mitte kõik, pornograafilised filmid on ilmunud VHS-kassetidel. Sony ilmselt siis ei teadnud, et miski ei müü nii nagu seks.
Kuid see polnud ainult täiskasvanutele mõeldud film. Kõik pealkirjad, mis hõbedaselt ekraanilt maha tulid, ilmusid JVC kassettidele. Turg on pidevalt kasvanud ja inimesed on hinnanud võimalust oma lemmikfilme kodus vaadata. BETAMAXi pidasid selle loojad peamiselt salvestus- ja taasesitusvahendiks. Paradoksaalselt aitasid piraadid ka JVC-d. Umbes 100 dollari eest film, must turg õitses. Inimesed laenasid kõige populaarsemaid esemeid, kaotasid neid mitu korda ja müüsid madalama hinnaga. Keegi ei aidanud selle formaadi populariseerimisele rohkem kaasa kui need asjatundmatud korsaarid.
Teine paradoks oli see, et seadus oli suunatud rohkem Sonyle kui JVC-le. 1976. aastal läks Sony Universal Studiosi ja Disneyga tülli. Selle lahingu teemaks oli autoriõigustega kaitstud materjali salvestamise idee propageerimine. Juhtum venis. Seetõttu ei olnud BETAMAX kassette poodides saadaval. Sony võitis asja lõpuks kohtus, kuid videoturg kaotas neile. VHS võitis taas.
Sony turuspetsialist Eric Kingdon, kes on ettevõttes töötanud 25 aastat, selgitas: „Saime JVC-ga peetud sõjast ühe väga väärtusliku õppetunni – oluline pole ainult riistvara. Pärast seda lüüasaamist sai peamiseks eesmärgiks mitmekülgsus. Seetõttu tekkis meil muu hulgas esmalt huvi muusikaturu vastu, mis siis filmitööstuse armust ära maksis. Tundsime tõsiasja, et tehnoloogiaturul edukaks saamiseks tuleb paljudel harakatel sabast kinni püüda.
Nagu igal sõjal, oli ka sellel oma hind. 7,5s reetsid peaaegu kõik filmistuudiod VHS-iga BETAMAXi ja Sony turuosa oli vaid XNUMX%. Vastu seina surutuna polnud neil muud valikut. Nad loobusid oma uhkusest ja hakkasid VHS-mängijaid tegema. Küsimus on selles, miks Sony tegi selliseid kompromissituid otsuseid?
Kas olete Jaapani samuraifilme vaadanud? Samuraid ei anna alla, nad võitlevad lõpuni. Akio Morita, kes tol ajal Sony eest vastutas, soovis BETAMAXi surma pikendada nii kaua kui võimalik. Müük aga langes järsult. Vaid 6 aastat hiljem tunnistas Sony lüüasaamist.
Loe artiklit:
