Hüvasti Interneti-küpsised. Suur raha jälitamata jätmise õiguse vastu

2020. aasta alguses teatas Google, et tema praegune turgu valitsev brauser Chrome lõpetab kahe aasta pärast kolmandate osapoolte küpsiste salvestamise. Need on väikesed failid, mis võimaldavad kasutajatel kasutajat jälgida ja pakutavat sisu isikupärastada (1). Meeleolu meedia- ja reklaamimaailmas taandub väitele: "See on Interneti, nagu me seda teame, lõpp."

HTTP küpsis (tõlkes küpsis) on väike tekstiosa, mille veebisait saadab brauserisse ja mille brauser saadab tagasi järgmisel veebisaidile juurdepääsul. Kasutatakse peamiselt seansside pidamiseks näiteks pärast sisselogimist ajutise ID loomise ja saatmisega. Seda saab aga laiemalt kasutada mis tahes andmete salvestaminemida saab kodeerida kui märgistring. Selle tulemusena ei pea kasutaja sisestama sama teavet iga kord, kui ta sellele lehele naaseb või ühelt lehelt teisele liigub.

Küpsiste mehhanismi leiutas Netscape Communicationsi endine töötaja Lou Montuelja standarditud vastavalt RFC 2109-le koostöös David M. Kristol aastal 1997. Praegust standardit on kirjeldatud 6265. aasta standardis RFC 2011.

Rebane blokeerib, Google vastab

Peaaegu alates Interneti tulekust küpsised kasutatakse kasutajaandmete kogumiseks. Need olid ja on siiani suurepärased tööriistad. Nende kasutamine on muutunud laialdaseks. Kasutatakse peaaegu kõiki veebireklaami turu teemasid küpsised sihtimiseks, uuesti sihtimiseks, reklaamide näitamiseks või kasutaja käitumisprofiilide loomiseks. Oli olukordi tugev internetkus mitukümmend erinevat üksust salvestavad küpsiseid.

Tulude tohutu kasv alates Internetireklaam viimase 20 aasta jooksul peamiselt kolmanda osapoole küpsiste pakutava mikrosihtimise tõttu. Millal digitaalne reklaam See on aidanud saavutada vaatajaskonna enneolematut segmenteerimist ja omistamist, aidates teil siduda oma turundusstrateegia tulemustega viisil, mis traditsioonilisemate meediavormide puhul oli peaaegu kättesaamatu.

Tarbijad i privaatsuse kaitsjad aastaid on nad muutunud üha enam murelikuks selle pärast, kuidas mõned ettevõtted kasutavad kasutajate jälgimiseks kolmandate osapoolte küpsiseid ilma läbipaistvuse või selgesõnalise nõusolekuta. Eriti välimus reklaamija uuesti sihtimine sihitud reklaamide saatmine muutis seda tüüpi jälgimise nähtavamaks, mis ärritas paljusid kasutajaid. Kõik see viis selleni reklaamiblokeerijaid kasutavate inimeste arvu suurenemine.

Praegu tundub, et kolmandate osapoolte küpsiste päevad on loetud. Need peaksid Internetist kaduma ja jagage vanematele Interneti-kasutajatele tuttavat flash-tehnoloogia või agressiivse reklaami saatust. Nende allakäigu teated algasid Tulerebanekes kõik blokeeris kolmanda osapoole jälgimisküpsised (2).

Oleme juba tegelenud kolmanda osapoole küpsiste blokeerimisega Apple'i Safari brauseris, kuid see pole veel laiemat kommentaari genereerinud. Firefoxi liiklus on aga palju suurem probleem, mis on turu üllatanud. See juhtus 2019. aasta lõpus. Google'i Chrome'i reklaamid loevad reaktsioonina nendele sammudele, kuna kasutajad hakkavad massiliselt üle minema palju parematele privaatsuskaitsetele. programm, mille logos on rebane.

2. Blokeerige Firefoxis jälgimisküpsised

"Privaatsema võrgu loomine"

Muudatused küpsiste haldamises Chrome'is (3) kuulutas Google välja kaks aastat ette, seega tuleks oodata aastal 2022 aasta esimene pool. Kuid mitte kõik ei usu, et selle pärast on põhjust suureks muretsemiseks.

3. Keelake Chrome'is küpsised

Esiteks seetõttu, et need viitavad kolmandate osapoolte "küpsistele", st mitte veebisaidi peamisele otsesele avaldajale, vaid selle partneritele. Kaasaegne sait kombineerib erinevatest allikatest pärit sisu. Näiteks võivad uudised ja ilm pärineda kolmandatest osapooltest. Veebisaidid teevad koostööd tehnoloogiapartneritega, et võimaldada neil esitada asjakohaseid reklaame, mis näitavad tooteid ja teenuseid, mis lõppkasutajatele rohkem huvi pakuvad. Kasutatakse kolmanda osapoole küpsiseid, mis aitavad ära tunda kasutajaid teistel veebisaitidel asjakohase sisu ja reklaami pakkumine.

Kolmanda osapoole küpsiste kustutamine sellel on erinevad tagajärjed. Näiteks välisteenustesse salvestamine ja sisselogimine ei toimi ning eelkõige ei saa kasutada suhtlusvõrgustiku kontodega autentimist. See takistab teil ka nn reklaamide konversiooniteede jälgimist, st. reklaamijad ei saa täpselt jälgida oma reklaamide toimivust ja asjakohasust nagu praegu, sest on võimatu täpselt kindlaks teha, millel kasutajad klõpsavad ja milliseid toiminguid nad teevad. Reklaamijad ei peaks muretsema, sest kirjastajad elavad reklaamitulust.

Minu Google'i ajaveebi postituses Justin Schuh, Chrome'i CTO selgitas, et kolmanda osapoole küpsiste eemaldamise eesmärk on "luua privaatsem veebi". Muudatuse vastased vastavad aga, et tegelikult ei avalda kolmandate osapoolte küpsised neile osapooltele vastu kasutaja tahtmist isikuandmeid. Praktikas tuvastatakse avatud Interneti kasutajad juhusliku identifikaatori järgi.ning reklaami- ja tehnilistel partneritel võib olla juurdepääs ainult määratlemata kasutajate huvidele ja käitumisele. Selle anonüümsuse erandid on need, mis koguvad ja salvestavad isikuandmeid, isiklikke sidemeid ja sõprade teavet, otsingu- ja ostuajalugu ning isegi poliitilisi arvamusi.

Google'i enda andmetel tooksid kavandatavad muudatused kaasa 62% väljaandja tulude languse. See tabab peamiselt neid kirjastajaid või ettevõtteid, kes ei saa loota tugev registreeritud kasutajate baas. Teine tagajärg võib olla see, et pärast neid muudatusi võib rohkem reklaamijaid pöörduda selliste hiiglaste poole nagu Google ja Facebook, kuna nad saavad kontrollida ja mõõta reklaamide vaatajaskonda. Ja võib-olla ongi kõik.

Või on see hea kirjastajatele?

Kõik ei ole meeleheitel. Mõned inimesed näevad neid muudatusi väljaandjate võimalusena. Millal kolmanda osapoole küpsiste sihtimine kaovad, muutuvad olulisemaks olulised küpsised, st need, mis tulevad otse veebikirjastajatelt, leiavad optimistid. Nad usuvad, et kirjastajate andmed võivad muutuda veelgi väärtuslikumaks kui praegu. Pealegi, kui tegemist on reklaamiserveri tehnoloogiakirjastajad saavad täielikult avalehele lülituda. Tänu sellele saab kampaaniaid kuvada peaaegu samamoodi nagu enne brauserite muudatusi ning kogu reklaamiäri jääb avaldajate poolele.

Mõned inimesed usuvad, et veebikampaaniate reklaamiraha jääb alles käitumusliku sihtimise mudelilt üle kontekstuaalsetele mudelitele. Seega oleme tunnistajaks mineviku otsuste naasmisele. Sirvimisajaloole põhinevate reklaamide asemel saavad kasutajad reklaame, mis on kohandatud vastavalt selle lehe sisule ja teemale, millel neid kuvatakse.

Pealegi paigas küpsised võivad ilmuda kasutajatunnused. Seda lahendust kasutavad juba suurimad turuosalised. Facebook ja Amazon töötavad kasutajatunnuste kallal. Aga kust sellist tunnistust saada? Nüüd, kui väljaandjal on mõni võrguteenus, kuhu kasutaja peab sisse logima, on tal kasutajatunnused. See võib olla VoD-teenus, postkast või tellimus. Identifikaatoritele saab määrata erinevaid andmeid – näiteks sugu, vanus jne. Teine eelis on see, et see on olemas isikule määratud identifikaatormitte konkreetse seadme jaoks. Nii on teie reklaamid suunatud tõelistele inimestele.

Lisaks saab sihtreklaamiks kasutada ka muid andmeid, mis pole kasutajaga otseselt, vaid kaudselt seotud. See võib olla teie reklaamide sihtimine ilma, asukoha, seadme, operatsioonisüsteemi alusel…

Ka Apple on liitunud suurärimeestega veebireklaamiäri löömisel. iOS 14 värskendus 2020. aasta suvel andis see kasutajale võimaluse välja lülitada kasutaja reklaamide jälgimine dialoogibokside kaudu, kus küsiti, kas tal on lubatud jälgida, ja palus rakendustel mitte järgida. Raske on ette kujutada inimesi, kes otsivad konkreetselt võimalusi, mida jälgida. Apple on kasutusele võtnud ka nutika aruandlusfunktsiooni. safari privaatsusmis näitab selgelt, kes teid jälgib.

See ei tähenda, et Apple blokeerib reklaamijad täielikult. See tutvustab aga täiesti uusi privaatsusele keskenduvaid mängureegleid, mille arendajad leiavad uuest dokumentatsiooni versioonist nimega SKAdNetwork. Need reeglid võimaldavad eelkõige anonüümseid andmeid koguda, ilma et oleks vaja näiteks andmebaasis kasutaja isiklikku andmebaasi. See purustab aastaid kasutatud reklaamimudelid, nagu CPA ja teised.

Nagu näha, käib silmapaistmatute küpsiste ümber suur sõda veelgi suurema raha pärast. Nende lõpp tähendab paljude muude asjade lõppu, milleks rahavood suunati paljud online-turul osalejad. Samas on see lõpp, nagu ikka, millegi uue algus, siiani pole täpselt teada, milleks.

Vaata ka: