TikTok, Aasia laine, mis ähvardab Facebooki

Näeme Facebooki kokkuvarisemist. Praegu Aasias. Hiina ühe juhtiva rakenduste arendaja ja levitaja ByteDance'i toodete populaarsuse tõusu andmed viitavad sellele, et kontinent on Facebookile juba kadunud.

1. TikToki edu rakenduste edetabelis

Eelmisel aastal ületas see sotsiaalrakendus kogu maailmas miljardi allalaadimise piiri (1). Tikk-takk (2) Instagram on enam kui kahekordistunud (444 miljonit allalaadimist), mis on nüüd nooremate kasutajate jaoks viimane peatus.

2. TikTok — saidirakendused

TikTok sai alguse Hiinast kui douyinPõhimõtteliselt on see sotsiaalne muusikaplatvorm, mis võimaldab kasutajatel luua ja postitada lühikesi videoid (kuni 15 sekundit). See pole Hiina ettevõtte ainus toode. ByteDance. Ta loob ka ambitsioonikamaid tooteid, näiteks uudiste ja muu sisu koondaja. Toutiaopakutakse Lääne turgudel kui TopBuzz.

vahepeal vaevalt on ta alates viimasest kümnendist loonud midagi, mida võiks hitiks nimetada. Tema uusi, endiselt väga populaarseid saite Instagram ja WhatsApp ei leiutanud Zuckerbergi ettevõte, vaid need osteti miljardite dollarite eest..

Ebaefektiivsust näitab näide Lasso, mis käivitati eelmise aasta lõpus, on sotsiaalne rakendus, mis võimaldab kasutajatel vaadata ja luua lühifilme, tavaliselt amatöörmuusikavideoid. Rakendus on peaaegu identne TikTokiga, kuid jääb teismeliste seas populaarsemaks. Praegu näib ByteDance olevat sinisest platvormist ees nii strateegia kvaliteedi kui ka noorte internetikasutajate vajaduste mõistmise taseme poolest.

Jah, Hiina on eriline turg, kus Facebook või Instagram jäävad seetõttu kättesaamatuks tsensuur. Veidi üle 40% rakenduste allalaadimistest 2018. aastal tuli aga kasutajatelt demokraatlikus Indias, kus seni on domineerinud stabiilne Facebook, peamine sotsiaalne platvorm eelmainitud Instagrami ja WhatsAppi näol.

Veelgi hullem, pikendamine Tikk-takk hakkab liikuma Aasiast kaugemale ja Zuckerbergi territooriumile. Hiina rakenduste allalaadimiste arv Apple App Store'is ja Google Play poes ulatub USA-s juba kümnetesse miljonitesse (3). Sellised andmed esitas rakenduste turu-uuringute ettevõte SensorTower. Samal ajal laadis Facebook Lasso alla vaid 70 tuhat. kasutajad. Kui TikTok jäi 2018. aastal allalaadimiste osas alla veel WhatsAppile, Facebook Messengerile ja Facebookile endast, siis Sensor Toweri andmetel annab näide "meeleheitliku" jäljendamisest oma mitte eriti eduka klooni loomisega selgelt Facebooki hirmust ekspansiivse hiinlase ees.

3. TikToki tõus USA-s

Kogukond on erinev

Neile, keda Facebook, rääkimata Instagramist, pole veel veennud, võib TikTok tunduda millegi täiesti arusaamatu või lausa veidrana. Selle kasutajad on enamasti teismelised, kes salvestavad videoid, kus nad laulavad ja tantsivad populaarsete hittide saatel.

Huvitavaks funktsionaalsuseks on võimalus monteerida filme, sealhulgas "sotsiaalse" tähenduses, mis on rohkem kui ühe inimese töö. Platvorm julgustab kasutajaid tungivalt tegema koostööd teiste kasutajatega nn videovastuse mehhanismi või vokaal-visuaalse "duettide" funktsiooni kaudu.

TikToki "tootjatele" pakub rakendus kasutada kõike alates populaarsetest muusikavideotest kuni lühikeste sarjade, filmide või muude TikTokis loodud meemideni. Saate liituda "väljakutsega", et midagi luua või osaleda tantsumeemi loomisel. Kui meemid ja nende looming paljudel platvormidel saavad halva ajakirjanduse ja mõnikord isegi ära keelatakse, rajab ByteDance kogu oma idee aktivismist neile. Nagu paljud sarnased rakendused, pakub TikTok ka mitmesuguseid efekte, filtreid ja kleebiseid, mida saate sisu loomisel kasutada. Lisaks on siin kõik äärmiselt lihtne. Vahel päris korralikult välja kukkuvate videoklippide loomiseks ei pea olema monteerimise ekspert.

Kui kasutaja rakenduse avab, ei näe ta esimese asjana mitte oma sõprade teavitusvoogu, nagu Facebookis või , vaid lehte „Teile”. See on kanal, mille loovad tehisintellekti algoritmid, tuginedes sisule, millega kasutaja on juba suhelnud. Nii et inimesed, kes mõtlevad, mida võiks täna postitada, värvatakse kohe rühmavõistlustele, hashtagidele või populaarsete laulude vaatamiseks.

Pealegi TikToki algoritm ei seo kasutajat ühe sõpruskonnaga, vaid üritab teda siiski üle kanda uutesse gruppidesse, teemadesse, tegevustesse. See on ehk suurim erinevus ja uuendus teistest platvormidest..

4. Zhang Yiming, ByteDance'i juht

Võtke järele ja sõitke Silicon Valleyst minema

Enne kui TikTok kasvas aastaga ligi 300%, nimetati seda "huulte sünkroonimise" äpiks ehk siis karaokega seotud, kuid võrgus. Ka paljud internetikasutajad, kes sellega kokku puutusid, meenutasid oma üldise lapsemeelsuse tõttu Snapchati. Kes aga mäletab mõne aasta tagust Twitteri pakutud minivideoteenust Vine, võib Hiina rakendus tunduda tuttav. See on järjekordne katse minivideosisu populariseerimiseks.

Eksperdid märgivad, et “TikToki staaridest” ei saa veel rääkida kui tuntud YouTuberitest, kuid populaarsuse saavutamise mehhanismid on vääramatu. Kui rakenduse areng jätkub samas tempos nagu varem, sünnib "TikToki kuulsused» Tundub vältimatu.

Tõsi, on ebaselgeid teateid, et rakendusel on lisaks nooruslikule ja rõõmsale poolele ka "tume" - spioonialgoritmide ja jälitajate maailm, teisi kasutajaid kasutavad inimesed ning illegaalse sisu levitajad. Seda pole aga keegi tõestanud. Kindlasti on TikTokil päris palju tugev privaatsuse kaitse (erinevalt mõnest teisest kuulsast rakendusest).

Vanemad või kasutajad saavad ise määrata konto privaatrežiimi, peita selle otsingu eest, keelata kommenteerimise ja üleslaadimise, takistada suhtlemist ja piirata sõnumite saatmist. TikTok käivitub samal ajal kontrolli kuulutust - lühivormides nn. , st põhifilmidele eelnevad videod. Erinevate kaubamärkide jaoks on saidi kasutajate rühm kindlasti atraktiivne, kuigi nii noor platvorm peab selliste toimingutega ettevaatlik olema, et kasutajaid mitte eemale peletada. Näide Facebookist, mis oma eksisteerimise algusaastatel ei tormanud obsessiivsele kommertsialiseerimisele, on näitlik.

ByteDance’i edu on ka Hiina mõtte edu IT-valdkonnas. Kui see edestab Facebooki, Instagrami ja teisi saite nende endi Ameerika pinnal, on see hiinlaste jaoks kindlasti tähendusrikas võit Silicon Valley üle.

Muide, ByteDance avas just seal oma kontori. Pärast lööki ta ka plaanib. Väidetavalt on see ettevõtte tegevjuhi Zhang Yimingi suurim unistus ja peamine eesmärk. Tasub meenutada, et Facebookil olid kunagi sellised plaanid ja see sai isegi ellu viidud. See oli aga suur läbikukkumine. Kui ByteDance'i seade on ehitatud ja edukalt kasutusele võetud, võib Zuckerberg saada veel ühe valusa löögi.

Mõned kibedad pillid

TikToki "lõbusa" sisu sügavam uurimine viib kiiresti järeldusele, et enamasti on tegemist nn Z-generatsiooni teismelistele mõeldud meelelahutusega.

Kas nad kasvavad TikTokist välja? Või äkki küpseb populaarne platvorm nagu Facebook, mida kümme aastat tagasi peeti samuti tobedaks ajaviitevormiks, kuid mis on kasvanud täiesti tõsiseks ja oluliseks sotsiaalseks ja poliitiliseks suhtlusvormiks? Vaatame.

Seni on rakendus kohanud täiesti täiskasvanute maailma. Mõne riigi (sh Hiina ja India) avaliku arutelu käigus on tekkinud arvamusi, et TikTok aitab kaasa illegaalse sisu, sealhulgas pornograafia levitamisele. Juurdepääs on keelatud blokeeritud Indoneesias juba juulis 2018, Bangladeshis novembris 2018 ja aprillis 2019 India. India võimude otsus oli eriti valus, sest rakendusel oli juba umbes 120 miljonit kasutajat.

Nii et võib-olla viivitavad Facebooki täitmisega seotud probleemid, mida omanikud tõenäoliselt kontrollida ja modereerida ei suuda? Muide, hiinlased on omal nahal tundnud, mis tunne on, kui keegi sekkub ja blokeerib nende valdkonna välisteenuste arengut, mida nad juba aastaid välismaiste struktuuridega praktiseerivad.