Ta vallutas maailma, kuid kummardas tsensori ees

"Meie toode on läinud valele teele ja sisu ei sobi kokku sotsialismi põhiväärtustega," ütles hiljuti loo peategelane, maailmas väga austatud noor miljardär. Hiinas aga, kui tahad töötada interneti- ja meediaturul, pead olema valmis selliseks enesekriitikaks – isegi võimsa kõrgtehnoloogiaguruna.

Zhang Yimingi minevikust on vähe teada. Sündis aprillis 1983. 2001. aastal astus ta Tianjini Nankai ülikooli, kus asus õppima mikroelektroonikat, seejärel läks üle programmeerimisele, mille lõpetas 2005. aastal. Ta kohtus oma naisega ülikoolis.

2006. aasta veebruaris sai temast Guksuni turismiteenistuse viies töötaja ja esimene insener ning aasta hiljem edutati ta tehnikadirektori ametikohale. 2008. aastal kolis ta Microsofti. Seal tundis ta end aga korporatiivsete reeglite vastu ja liitus peagi idufirmaga Fanfou. See lõpuks ebaõnnestus, nii et kui Expedia kavatses 2009. aastal ära osta Zhangi endise ettevõtte Kuxun, võttis meie kangelane Kuxuni kinnisvaraäri üle ja asutas 99fang.com, teie esimene oma ettevõte.

Mitu aastat ja ülemaailmne edu

2011. aastal märkas Zhang Interneti-kasutajate massilist migreerumist arvutitelt nutitelefonidele. Palkas professionaalse juhi, kes asus 99fang.com-i tegevjuhi kohale ja lahkus ettevõttest ning asutas 2012. aastal ByteDance'i. (1).

1. ByteDance Hiina peakorter

Ta mõistis, et Hiina nutitelefonide kasutajatel on raske teavet leida ja otsingugigant Baidu ajab tulemused segamini peidetud reklaamidega. Hiinas oli probleem ka range tsensuuriga. Zhang uskus, et teavet saab pakkuda paremini kui Baidu praktiline monopol.

Tema nägemus oli edastada kasutajatele õigesti valitud sisu kasutaja loodud soovituste kaudu Tehisintellekt. Esialgu riskiinvestorid seda kontseptsiooni ei usaldanud ning ettevõtjal tekkis suur probleem arendustegevuseks raha hankimisega. Lõpuks nõustus Susquehanna International Group tema ideesse investeerima. 2012. aasta augustis käivitas ByteDance Toutiao teaberakenduse, mis meelitas rohkem kui 13 miljonit igapäevast kasutajat. 2014. aastal investeeris Zhangi taotluse esmalt tagasi lükanud tuntud investeerimisfirma Sequoia Capital ettevõttesse 100 miljonit dollarit.

ByteDance'i tohutu edu ei teinud mitte tekstiline teave, vaid videosisu. Isegi lauaarvutite ajastul, tänu sellistele ettevõtetele nagu YY Inc. Saidid, kus inimesed laulsid ja tantsisid virtuaalsetes müügisaalides, et võita fännidelt veebikingitusi, on purustanud populaarsusrekordeid. Zhang ja ByteDance nägid seda võimalust ja panustasid veelgi lühema video peale. 15 sekundi videod.

2016. aasta septembri paiku sai see ilma suurema kärata. douyin. Rakendus võimaldas kasutajatel jäädvustada ja redigeerida kaadreid, lisada filtreid ja jagada seda erinevatel platvormidel, nagu Weibo, Twitter või WeChat. Formaat meeldis aastatuhande põlvkonnale ja sai nii populaarseks, et konkurentsi kartuses WeChat blokeeris juurdepääsu rakendusele. Aasta hiljem omandas ByteDance saidi 800 miljoni dollari eest. Muusikal. Zhang nägi sünergiat USA-s populaarse Hiinas valmistatud videorakenduse ja Douyini või TikTokyem, sest rakendus on maailmas tuntud selle nime all. Nii ta ühendas teenistused ja see osutus härja silmaks.

TikToki kasutajad on enamasti teismelised, kes salvestavad videoid, kus nad laulavad, tantsivad, mõnikord lihtsalt laulavad, mõnikord lihtsalt tantsivad populaarsete hittide saatel. Huvitav funktsionaalsus on võimalus monteerida filme, sealhulgas "sotsiaalse" tähenduses, st kui avaldatud teosed on rohkem kui ühe inimese looming. Platvorm julgustab kasutajaid tungivalt tegema teistega koostööd niinimetatud videovastuse mehhanismi või vokaal-visuaalsete duettide funktsiooni kaudu.

TikToki "tootjatele" pakub rakendus laia valikut helisid alates populaarsetest muusikavideotest kuni lühikeste telesaadete, YouTube'i videote või muude TikTokis loodud "meemideni". Saate liituda "väljakutsega", et midagi luua või osaleda tantsumeemi loomises. Kui meemidel on paljudel platvormidel halb maine ja need on mõnikord keelatud, siis ByteDance'is põhineb kogu tegevuse idee nende loomisel ja levitamisel.

Nagu paljude sarnaste rakenduste puhul, saame ka hulga efekte, filtreid ja kleebiseid, mida saab sisu loomisel kasutada (2). Lisaks on TikTok teinud videotöötluse ülimalt lihtsaks. Te ei pea olema montaažiekspert, et kokku panna klippe, mis võivad päris kenad välja tulla.

2. Näide TikToki kasutamisest

Kui kasutaja rakenduse avab, ei näe ta esimese asjana sõprade teavitusvoogu, nagu Facebookis või Twitteris, vaid Leht "Teile". See on kanal, mille loovad tehisintellekti algoritmid, mis põhinevad sisul, millega kasutaja on suhelnud. Ja kui ta on huvitatud sellest, mida ta võiks täna avaldada, värvatakse ta kohe grupiväljakutsete, hashtagide või populaarsete lugude vaatamise jaoks. TikToki algoritm ei seosta kedagi ühe sõpruskonnaga, vaid üritab siiski kasutajat uutesse gruppidesse, teemadesse, tegevustesse üle viia. See on ehk suurim erinevus ja uuendus teistest platvormidest.

Suuresti tänu TikToki ülemaailmsele plahvatuslikule populaarsusele on ByteDance’i väärtus praegu ligi 100 miljardit dollarit, ületades Uberit ja olles maailma kõige väärtuslikum startup. Facebook, Instagram ja Snapchat kardavad seda, püüdes kaitsta TikToki laienemise eest uute teenustega, mis jäljendavad Hiina rakenduse funktsioone, kuid seni edutult.

Tehisintellekt teenib uudiseid

Hiina ettevõtetest on rahvusvahelisel turul enim edu saavutanud ByteDance, seda eelkõige tänu Aasias ja USA-s ülipopulaarsele TikTokile. Kuid Zhangi esialgne toode, mis endiselt asutajale kõige olulisem tundub, oli uudisteäpp Toutiao, mis on kasvanud omavahel ühendatud suhtlusvõrgustike pereks, mis on nüüdseks Hiinas populaarsemate seas. Selle kasutajaid on juba üle 600 miljoni, millest 120 miljonit aktiveeritakse iga päev. Igaüks neist veedab selle rakendusega keskmiselt 74 minutit päevas.

Toutiao tähendab hiina keeles "pealkirjad, esiletõstmised". Tehnilises plaanis jääb see väga huvitavaks, kuna selle töö põhineb tehisintellekti kasutamisel, kasutades iseõppivaid algoritme, et soovitada lugejatele uudiseid ja erinevat tüüpi sisu.

Samuti laiendab Zhang Toutiaot pidevalt uute toodetega, mis koos moodustavad seotud teenuste võrgustiku (3). Lisaks eelmainitud Tik Toki/Douyinile on loodud näiteks rakendusi Hipstar i Video Siguamis seadis end kiiresti üheks populaarseimaks lühivideoteenuseks Hiinas. Kokku pakub Toutiao Hiinas kuut ja USA turul kahte rakendust. Hiljuti teatati, et Snapchatiga sarnast Kuaipai rakendust testitakse.

3. Toutiao rakenduste perekond

Ettevõte läks valele teele

Toutiao probleemid Hiina tsensuuriga osutusid keerulisemaks lahendada kui naljaka videoäpi abil arendusraha kogumine ja maailmavallutamine. Võimud karistasid ettevõtet korduvalt korralike sisutsensuurifiltrite puudumise eest ja sundisid neid sisu oma serveritest eemaldama.

2018. aasta aprillis sai ByteDance Toutiao rakenduste peatamise ettekirjutus. Ka võimud nõudsid sulgemine teine ​​ettevõtte rakendus - Neihan Duanzi, sotsiaalne platvorm, kus kasutajad jagavad nalju ja naljakaid videoid. Zhang oli sunnitud avaldama ametlik vabandus ja enesekriitika Weibo kohta, hiina vaste Twitterile. Ta kirjutas, et tema ettevõte läks "valele teele" ja "vedas oma kasutajaid alt". See on osa rituaalist, mis viidi läbi pärast Kesk-Kuningriigis meediategevuse kontrollimiseks ja reguleerimiseks loodud pressi-, väljaannete, raadio, filmi ja televisiooni riiginõukogu kriitilist väljaannet. Selles süüdistati ByteDance'i rakenduse loomises avaliku tundlikkuse solvamine. Toutiao rakenduses edastatud sõnumid pidid moraalivastaneja nalju Neihan Duanzi kohta nimetati "värvilisteks" (mida iganes see ka ei tähendaks). Valitsusametnikud ütlesid, et nendel põhjustel põhjustasid ByteDance'i platvormid Interneti-kasutajate seas palju pahameelt.

Tutiaod on süüdistatud keskendumises sensatsioonilisusele, kuulujuttudele ja skandaalsetele kuulujuttudele, mitte tegelikele uudistele. See võib meid naerma ajada, kuid HRV tegeleb surmavate probleemidega, millest Zhang ei saanud lihtsalt loobuda. Ta lubas, et ByteDance suurendab tsensuurimeeskonda kuuelt tuhandelt inimeselt kümnele tuhandele, loob keelatud kasutajate musta nimekirja ning arendab paremaid tehnoloogiaid sisu jälgimiseks ja kuvamiseks. Kui ta soovib Hiinas edasi töötada, pole lihtsalt pääsu.

Võib-olla just Hiina võimude lähenemise tõttu rõhutab Zhang, et tema ettevõte pole meediaettevõte.

ütles ta 2017. aasta intervjuus, lisades, et ta ei palka toimetajaid ega reportereid.

Tegelikult võidakse need sõnad adresseerida Hiina tsensoritele, et nad ei käsitleks ByteDance'i massimeediana.

Tehke populaarsust rahaks

Zhang Yimingi üks peamisi ülesandeid on nüüd muuta veebisaitide populaarsus ja liiklus mündi kõlinaks. Ettevõte on kõrgelt hinnatud, kuid see on pigem boonus populaarsusele kui reaalse kasumlikkuse mõju. Seetõttu on Zhang viimasel ajal laienenud valdkonda reklaami müük, eriti uudistesaidil Toutiao. Nende toodete suur ulatus ja tähelepanu tõmbab turundajaid loomulikult, kuid ülemaailmsed kaubamärgid on riskikartlikud. Peamine ebakindluse tegur on ettearvamatu käitumine Hiina tsensuur. Kui ootamatult selgub, et ettevõttel on vaja sulgeda kümnete miljonite inimesteni jõudev naljarakendus, annavad reklaamiandjad võimsa äratuse.

4. Zhang Yiming koos Apple'i tegevjuhi Tim Cookiga

ByteDance'i asutaja ei saa ega tohiks neid lahtiütlusi kommenteerida. Arvukates intervjuudes räägib ta sageli oma ettevõtte tehnilistest tugevustest, nagu uuenduslikud tehisintellekti algoritmid, mida kellelgi teisel maailmas pole, ja ebausaldusväärsed andmeressursid (4). Kahju, et teda noomivad aparatšikud vähe muret teevad.